哪些品类产品是美国消费者喜欢在线上下单的？

驱动美国消费者选择网购的关键因素是什么？

美国各年龄段的消费者获取信息的渠道有哪些？

这些跨境卖家十分关心的问题——《“盈”在海外》线上消费市场洞察报告开篇作品——美国篇*整理出了答案。

*文末可阅读报告全文，建议收藏阅读。

核心角度深析美国线上消费市场，一手前沿数据助您开工即领跑

美国在线购物趋势走向

纵观全局，把握趋势方能顺风而“盈”

美国线上消费市场在经历了全球疫情期的激增式发展后，近两年正式进入稳定增长阶段。

但是，这并不意味着美国线上消费市场已经成熟，报告综合对比了疫情前后的数据变化及近两年的美国消费者行为特点得出结论，美国消费者并未真正养成线上消费的习惯。

适应美国市场的精细化和个性化运营才是大趋势下的王道之选。

美国消费者网购背后的关键驱动因素

洞悉本质，真正看懂消费者方能乘势而“盈”

报告从不同品类商品各自的特性深度剖析了驱使美国消费者选择网购的核心动力，比如体积重量大的商品、小众定制化商品等。

美国消费者偏好线上消费的关键点在于网购可以直送货到家，大大节省了消费者的时间和精力；而对于高频的日用必需品，消费者喜欢网购的关键则是因为线上的价格更易横向比较。

这对跨境卖家而言，具有明确清晰的垂类指导意义。

美国消费者在社交媒体平台上的消费习惯

贴近用户，敏锐捕捉方能近水楼台抢先“盈”

随着社交媒体的崛起，报告在统计美国消费者的社媒使用数据中发现，对于美国消费者来说，社交媒体既是信息渠道，又是购物平台。

尤其是视频营销，在美国消费者群体中展现出了不容小觑的影响力，仅仅是YouTube一个平台，就有80%的在线购物者是通过在该平台上观看品牌视频来发现一个品牌。

新媒体带来新机遇，跨境卖家更应发力视频媒体为自己的独立站引流。

受访者过去12个月社交媒体平台购物占比，资料来源：Statista

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